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娱乐营销卷土重来，家居业大佬变身“娱乐大亨”

2017-08-14 11:28:08 2182
在当下这个快节奏时代，娱乐已经成为我们生活中必不可少的元素之一，娱乐心态变得非常重要，娱乐营销也开始大行其道。20 13年前后，慕思、博洛尼等一线家居品牌，曾掀起过一轮微电影营销的热潮。步入2017年，一度沉寂的娱乐营销卷土重来。因此，对于不促不销的家居行业而言，今年最不缺的除了随时随地的优惠打折，还有花样繁多的娱乐营销。

携手喜剧IP，传递欢乐真谛

2017年，从赞助“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目，到“快乐家庭，人生赢家”的年度营销主题，再到多维度致敬“欢乐”的全新展厅……插上了资本翅膀的欧派，似乎不再满足于曾经的“有家有爱”，开始在通往欢乐的路上，一路狂奔。继各种真人秀后，喜剧类节目已成为席卷流量的当红炸子鸡。2017年，欧派衣柜将目光瞄准喜剧类节目的标志性IP《欢乐喜剧人》，同时赞助了“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目。欧派衣柜营销总经理杨鑫表示，现代人生活压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪，既是喜剧类IP走俏的原因，同时现场也是欧派做“快乐家庭，人生赢家”主题延伸的初衷所在。

请明星站台，举办明星签售会

7月22日，TVB著名演员陶大宇空降湖北光谷欧亚达诗尼曼活动现场，瞬间点燃粉丝热情，现场尖叫声一片。陶大宇一登场，立马燃爆了，他是《刑事侦缉档案》中神勇警探张大勇，痴心痴情;他是《一号皇庭》中的江承宇，精明练达。对于热爱港剧的朋友来说，陶大宇主演的电视剧是他们青春的印记。陶大宇在接受现场访问时表示：个人非常喜欢诗尼曼的产品设计风格，时尚不失温馨，很有家的感觉。最重要的是诗尼曼一直坚持做绿色环保产品，非常符合个人对家居环境的要求。
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低调的家居业大佬缘何变身一掷千金的“娱乐大亨”？

“从2016年开始，引入演唱会的音乐节、歌友会已成为家居建材行业的一种新兴热门营销模式。”映山红营销策划有限公司总经理陈华杰透露，今年上半年，该公司已接下了100多场音乐会承办订单。

是什么原因让原本低调的家居业大佬，摇身一变成了一掷千金的“娱乐大亨”？其实娱乐营销并不是一个新词，其近两年的崛起跟科技发展、媒体市场格局重新洗牌以及中国娱乐产业整体呈现出井喷态势有关。与此同时，诚如欧派衣柜营销总经理杨鑫所言，娱乐营销的崛起，也与现代人生活压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪有关。
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家居企业热衷娱乐营销的另一个原因是”有利可图“。请明星代言，至少一年也要上百万元，而请明星参加商业演出的出场费，一般也就10多万元一场。”举办一场音乐会大约花费20-30万元，通常可为商家带来20 0 -600万元的实际回报，品牌宣传效应更不用说，这让很多企业尝到了甜头。且配备有专业导演、舞美、灯光、音响的主题音乐会，相当于一个小型私人订制音乐会，比一般的商业演出更能带给客户不一样的艺术享受和欣赏价值。

市场上的娱乐资源从形态到数量增速很快，明星比任何时候都受品牌、媒体、娱乐资源的关注与追捧。但是，随着自媒体的崛起和发展，品牌借助明星玩娱乐营销，必须要让明星从幕后走到台前，从远距离的“高冷”到可互动沟通的“亲近”，从脸谱化的形象到更趋生动的“人设”，并尽可能选择多样的合作形式。除了品牌代言人主演的影视剧、真人秀广告植入，还可以举办主题演唱会，又或者邀请明星通过自媒体、直播平台与品牌内容进行互动，为品牌圈粉等等。
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