独家冠名热门综艺节目,对品牌而言是一种短期内迅速提高品牌曝光量的传播方式。
定制家居的概念如今大热,有些品牌开始采用此种方式来增加曝光度,其中欧派行动力强劲。
作为从橱柜转型到全屋定制的品牌,欧派除了请有观众缘的孙俪代言之外,仍不断在综艺节目上增强曝光度。2016年4月-7月,湖南卫视播出明星厨艺秀《透鲜滴星期天》,欧派橱柜抢先一步拿下节目赞助权益,通过借势达到了品牌营销的效果。
近期,里约奥运季,为了“向奥运冠军致敬”,7月份欧派又斥重金赞助深圳卫视《极速前进3》,节目邀请到了郭晶晶、霍启刚夫妇、刘翔、金星等大咖,首期开播就获得了1.113%的收视率,欧派作为赞助方当然也大获其利。
除此之外,索菲亚衣柜赞助过《十周嫁出去》的综艺节目,曲美家具赞助了《晓松奇谈》《非常静距离》等综艺节目,由此可见,各大定制家具品牌仍是很倾向于选择这种方式来进行品牌宣传。
纵观各大品牌的宣传模式,公交移动广告、包围机场车站、明星代言、冠名赞助综艺节目,这成为了行业内一条不成文的规定。欧派、索菲亚已经出手,诗尼曼、尚品宅配等品牌是否会紧跟其后,只能拭目以待。